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美的饮水机 高端市场成为净水器品牌竞争焦点

发布时间:2021-03-15

在消费升级的大背景下,净水器作为家庭用水的“清洁工”,在一二级市场的份额逐渐上升,已经越来越成为刚需产品。但是,随着新增需求的下滑,三四级市场的培育不足,净水器行业的发展动力呈现短期内的不足。


尤其是在疫情的影响下,安装类的产品受到严重限制,净水器企的市场需求被抑制,但同时,消费者健康理念的陡增也给产品发展带来了新的方向。



净水器市场规模下滑幅度较大,高端市场成为品牌竞争焦点

从市场表现来看,净水器2020全年的市场份额呈现大幅度的下滑态势。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年末端净水器市场规模239.0亿元,同比下滑22.7%。这主要是在于疫情加速了行业的洗牌,尤其是中小企业,抗风险能力弱,不仅面临业绩压力,还要面临倒闭的风险。


从净水器的各大品牌竞争情况来看,高端市场成为品牌的竞争焦点,不论是线上市场还是线下市场,A.O.史密斯稳居市场份额第一。在线下市场除了A.O.史密斯,美的COLMO、卡萨帝凭借品牌影响力保持了份额增长,在线上市场方太的入局加剧了行业竞争,面对新玩家的争夺,原本定位高端的品牌危机四伏。


健康饮水概念带动了净水器市场增长,产品发力大通量、低废水、智能化

疫情给企业的经营带来的不仅是挑战,还有机遇。在疫情的影响下,消费者对健康的认知空前提高,并形成了一定的长尾效应,在很长的一段时间内,健康功能成为他们选择产品主要衡量标准。净水器的市场普及亟需消费者的正确认知,健康饮水概念带动了产品的增长,净水器能够解决消费者家庭用水的健康问题。


从具体的产品结构来看,净水器行业整体向大通量、低废水、智能化发展趋势不变。但是线上、线下市场的发力点不同,线上市场将持续通过通量迭代产品逐渐成为市场销售主力,线下市场层面更多通过功能集成,如集成加热功能。



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